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1消费者将成为赢家

2018-11-01 10:12:32

垂直电商B2C平台凡客将和李宁二次联手进行上特卖的再次引起广泛关注。作为传统品牌与线上平台合作模式的一种尝试,此类联袂促销活动无论是从模式探索和实际效果来看,都为零售业线上线下互相借力开创了新的合作方式,也为广大消费者带来超值收获,未尝不是一件双赢甚至多赢的事。

1.消费者将成为赢家

首先,消费者为赢家。在实际效果方面,从4月初联手限时特卖创造18小时抢购一空的成功尝试,再到此次为雅安祈福义卖活动一经上线便迅速引爆抢购热潮,无不显示这一模式给消费者带来的实惠。这也是品牌营销方式

站在消费者的角度来看,它通过合理之价格获得超值产品是之实惠,限时特卖满足了消费者的心理需求,使他们成为直接的受益者,自然会受到追捧。

2.创新模式开创

从模式探索的角度出发,这售与电商的共赢新趋势,线上线下渠道不是纯粹的对立面,通过良好合作,也能达到双赢局面。

这一创新探索也让媒体在专栏中称到,利用电商平台凡客诚品的络影响力以及营销力的双赢举措应称之为精彩商战战略,换将之后的李宁注入了新鲜经营思维与能量。该专栏还指出李宁的立体式营销一旦形成将会产生更多正能量。

3.差异化营销是品牌经销之路

因为低价销售或许会影响品牌定位的问题,对此李宁公司也给出了明确的解释。特卖会的商品与李宁公司目前线下实体店的货品有所区隔,所以有线上线下销售策略的区分,因此对品牌不会造成任何影响。

品牌商通过不同渠道途径进行有区隔的产品销售策略在很多行业已经非常普遍。现今品牌商逐渐形成了正规店、上商城、折扣店等多种销售渠道,品牌商会视情况在不同时间,针对不同产品,在不同渠道采取不同力度的促销,这都是非常常见的销售策略。同时,在不同的渠道购买产品的消费者也会相应的区分,消费者对品牌的认知不会纯粹因为价格的高低而受影响。

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