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奥康助力奥运伦敦新启公益片首映联商资讯中

2018-10-30 12:15:39

奥康助力奥运《伦敦新启》公益片首映联商资讯中心

在伦敦奥运的前夕,奥康《伦敦新启 [ch ng] 》公益片首映礼璀璨绽放,标志着中国鞋业领军品牌正式打响奥运营销战。

首映礼上星光璀璨,奥康代言人江苏、浙江两大卫视当红主持人孟非、伊一在百忙之中抽空录制VCR寄语伦敦为中国军团鼓劲,奥运朱启南未婚妻、全国艺术体操赛、浙江省艺术体操队教练陈郑洁、浙江省伦敦奥运会火炬手毛陈冰、2008北京奥运会持旗手詹零启等更是组成奥康伦敦奥运加油团,为中国健儿隔空加油。

据了解,奥运营销一直是奥康业界的制胜法宝,从2000年亮相悉尼奥运玩转借势营销,再到2008年北京奥运签约刘翔启动体验奥运大型营销战,无一不是业界经典。此次伦敦奥运,奥康则借力线上公益片首映和线下公益活动推广,以公益营销启动奥运差异化传播。

与奥运一路同行

奥康自诞生之初就与奥运有不解之缘。1988年奥康以 奥林 诞生,与奥运正式结缘起, 到今天完成了从 智造 到 资造 的蝶变,从民营企业到民族企业身份的刷新,奥康24年的崛起之路,一直与奥运情结紧密相连。

2000年悉尼奥运会上,奥康首次在全球舞台上亮相,赞助中国军团万双皮鞋。2004年雅典奥运会,奥康更是携手中央电视台体育频道,组建雅典奥运助威团,率领张蓉芳、梁艳、侯玉珠、张山、庄晓岩、葛菲、顾俊、肖海亮等8位奥运亲临现场为中国军团加油。

2008年北京奥运会,奥康成为奥运会皮具产品供应商,经历一次次讨论方案和技术攻关后,奥康研发生产的奥运礼仪用鞋和护旗手专业用鞋,得到奥组委 构思精妙、做工精良 的一致好评。而在鸟巢、水立方等奥运场馆的灵感启发下,奥康也推出了一系列更具奥运元素的男女鞋,成为当年的奥运营销案例之一。

差异化奥运营销

2012年奥康再开行业风气之先,以公益活动的方式拥抱伦敦奥运会。此次首映的奥康《伦敦新启[ch ng]》公益片,正是奥康为助力中国奥运代表团再创佳绩,携手主持人孟非、伊一倾情打造。

奥运助威团在奥康《伦敦新启 [ch ng] 》公益片首映礼现场送祝福

即日起至8月8日,奥康还将在全国终端开启 伦敦加油站 有奖金牌竞猜活动,消费者在参加有奖金牌竞猜活动的同时,还可以在奥康终端门店免费领取奥运赛程表以及小五星红旗,红旗面贴、臂贴等加油装备。

除此之外,奥康还把奥运气氛带到企业内部每个角落。举办了别开生面的车间奥运会,根据车间生产流水线的特点定制了 高跟鞋赛跑 、 步步高 、 圣火传递 、 中国头球队选拔赛 、 心贴心背靠背 等趣味项目,激发基层员工传递奥运精神。而在刚刚举办的第三届员工子弟夏令营上,为让外来务工人员的子女们全面感受奥运氛围,奥康更是贴心地将夏令营打造成 小候鸟 们的奥运会。

从奥运公益片,到终端伦敦加油站,再到企业车间奥运会、员工子弟奥运夏令营,2012奥康成功构建了从上到下,从企业内部到社会大众的奥运公益营销体系。

业内人士认为,将奥运营销像接力赛一样继续下去,已成为奥康长期发展战略。每一个奥运年,奥康都借助品牌营销创新战略,将奥运精神融入到品牌文化中。今年的公益营销,更是发动企业内外力量,以更加务实高效的营销策略,使得奥康品牌内涵与奥运精神更加有机融合和持续传播。 (来源:九江)

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