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处于风口的IP经济如何平稳落地生根发芽

2019-01-11 11:00:34

王健林和万达体育打造的“中国杯”国际足球A级赛

目前除了耳熟能详的行业IP化,络文学、体育、包括一些景点还有人物也正在以快速的速度IP化,王健林和万达体育打造的“中国杯”国际足球A级赛,就是具有自主IP的国际级性赛事。

小城乌镇,曾经只是江南一座比较具有代表性的小镇,近些年正凭借自身得天独厚的特色以及茅盾故居、木心美术馆等景点坐落于此的优势,在经济浪潮中逐渐IP化。还有不能忽视的内容IP化,比如李善友的混沌研习社、牛文文的黑马学院、何川的插座学院等等。

IP经济已横贯东西

IP经济目前正以强劲之势贯彻各个行业及领域,涉及范围之广,来势之猛出乎意料,却又在情理之中。

IP化已经成为一种趋势,一种潮流,一种新的商业模式。它的不同之处在于,它为用户打开了参与品牌情感的切入点,也为企业带来了更大的发展契机,因此各行各业都纷纷将自己的产品IP化。

任何一个超级IP都离不开有魅力的内容,然而什么是有魅力的内容?

吴声在《超级IP》中提到,首先,内容要有料,就是要有足够的创造能力,保证内容生产机制的持续流畅,以及高质量。其次,要能延伸,可以由此推导、联想到其他内容,具有连带性。再次,具备足够差异化人格,而有差异的内容无疑是能够吸引受众的法器。

打造一个超级IP不仅需要对内容进行筛选并进行准确定位,更重要的“其它”往往是更关键的。对于内容的筛选,主要从IP是否具备开发潜力去判断,或者发现好的IP创意后,去设计构建一个完整的可常青IP。对于IP商业定位,需针对作品对应的人群特征,开发相应的价值观、世界观、故事设计、艺术风格和流行元素等,为媒介互动设计做好准备。而什么是人人或有不同的价值观、世界观呢?这种“其它”将无以伦比。

运营出真知,产品经理们成长的过程

超级IP的打造离不开长期运营,一个有巨大商业价值的IP很大程度并非一开始就设计完美,更多是靠长期持续的打造和调整终形成。漫威的《蜘蛛侠》在50年代创作之初并不知名,后来加入Jack Kirby的创意和更加社会化的内容后,才成为一度销量漫画,再之后经过索尼影业的全新塑造,才变成了今天众人皆知的超级IP。

IP需要商业化,就是IP需要人性化,无论对错

经济的IP化,IP的商业化,才能真正实现新兴商业模式的转变,才能成为企业发展名副其实的推动者。如果IP不走商业化的而道路,不断投资人力物力开发相关新产品,也会淹没在无数IP的海洋之中。

罗辑思维作为互联知识领域非常热的一个IP,它也进行了商业化,其模式是快速积累粉丝,招募了一批付费会员。当粉丝数量增加到一定数量的时候就为粉丝打造他们喜欢的产品:视频节目、号语音推送、优质文章等等。目前罗辑思维已经在天猫和上建立自己的店铺,开始直接卖产品来实现收益。

当然,经得起考验不容易,考核的是深层料,人们需要的也是深层料。

迪士尼是一个值得学习的案例

迪士尼通过对经典内容的全年龄化改编,在保留自己独特风格的同时不断追求童话的真实感,并将这种真实带到了周边当中,并为此建立了数个庞大的主题公园。在CG技术已经成熟的前提下,迪士尼甚至已经开始把这些童话改编成真人电影,每年新的电影上映后,就会相应的增加新的内容,2014年在洛杉矶迪士尼乐园,加入了覆盖着冰雪的“冰雪奇缘”小屋。并且迪士尼在全球各地开辟六个主题度假区,包含主题酒店、迪士尼小镇和一系列休闲娱乐设施,实现“全产业链”的开发。

结语

IP经济带来了新的商业模式,同样也启发创业者该用新的思维进行思考和创造,使得产品的IP化真正成为一个企业品牌故事的参与者和出演者。

但要认识到IP经济与其它经济相比,没有什么不同。所以,什么梦想可以照进现实。

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